摘要：

临沂本地商家放专属优惠，引领多元消费!

天气渐冷，但这座城却“有点火热”呀!超燃超High的炒鸡大赛、带来穿越般体验的琅琊秋集、持续霸榜的网络热点......临沂的热情正如火如荼地蔓延，点燃无数人的心尖。9月20日-10月9日，抖音生活服务城市营销IP「心动临沂」，通过挖掘临沂的特色消费趋势和本土优质行业品牌，打造具有临沂本地属性的“城市出圈战略”，放大临沂的城市魅力。以定制化的传播，将城市的在地生活、全网用户和本土商家串联在一起，成功刺激本地热度和交易规模大幅提升。

“一城一味一烟火”，每座城市都有自己的标志性美食。临沂炒鸡更是享有“中国炒鸡看山东，山东炒鸡看临沂”的美誉。9月20日-9月22日，由临沂市委宣传部、网信办、商务局等多家重量级政府单位联合主办的“笨鸡小跑杯·2024首届临沂炒鸡美食节”在临沂人民广场重磅开启。现场汇聚各县区的知名炒鸡师傅和本土地道炒鸡小馆厨师，他们在一口口大铁锅前展示看家手艺，每天烹饪百只炒鸡供食客免费品尝，邀请大家“沂”起吃鸡。

在这里不仅能纵享味蕾盛宴，还可以参加多项趣味活动。线上开展“临沂CHAOJI美食”短视频大赛，鼓励大家记录吃鸡瞬间、留住狂欢记忆，火热比拼燃爆全场;线下压轴举办炒鸡美食音乐节，组合推出“今晚来吃鸡”电竞狂欢季，让来客感受肾上腺素的飙升，将火热气氛延续到底!

01. 线上联动明星达人合力宣传，趣味话题助力临沂花式出圈

除了本地用户，这些“互联网人脉”也为临沂的好吃好逛背书，大力推荐临沂特色风物。「心动临沂」活动初期，联动明星达人作为“心动临沂星推官”共同安利临沂炒鸡;推出城市特色海报、联合“心动临沂古风推荐官”，带用户从风景和历史人文等不同角度认识琅琊，为这场文化与美食的双向奔赴带头预热打call。在屏幕前快被临沂炒鸡“馋哭了”，但暂时去不了临沂?好办!平台特邀两千万粉丝美食博主@安秋金 为大家带来全国版「临沂炒鸡」教学，把这份独特的临沂美味传递进千万家。任何时间任何地点，都能让嘴巴去临沂“旅个游”。

本次「心动临沂」活动一经上线，便引起广泛关注。活动话题#心动临沂上线4天话题总浏览量达到1亿+，于活动尾声时期提升至3.5亿。活动推出的美食宣传向热点#终于在临沂把鸡吃明白了登抖音临沂同城榜TOP1、全国种草榜TOP28;和琅琊古城景区共创热点#从未见过如此璀璨的琅琊登抖音临沂同城榜TOP1;爆梗热点#临沂到底有多抽象登抖音临沂同城榜TOP3。在不同话题词下以多维度内容传播临沂之美，表达临沂态度，成功引起多圈层用户讨论。

02.线下活动链接线上传播，多点位投放种草吸引目标受众

首届临沂炒鸡美食节不仅有“琅琊美食市集”，还邀请了炒鸡名厨教大家“炒鸡不放姜，妈妈炒得也不香”这样的美食秘诀，市民纷纷在摊位前排起长龙品尝正宗临沂炒鸡;现场更有「心动临沂」打卡点，以临沂特色美食和琅琊文化为核心进行打卡设计，供游客拍照分享，传播临沂好滋味。琅琊美食市集让今天的临沂浸润琅琊的烟火气，树立起临沂的特色文化标杆。

为了迎接四面八方的来客，全市核心地段澳尔诺财富中心写字楼上的1800㎡巨屏全天不间断展播「心动临沂」活动海报，临沂直接把爱“打在了公屏上”。

公交车行进在城市道路上，搭载一波又一波渴望探索临沂、走进临沂的乘客。「心动临沂」在多处候车亭投放店家优惠团购信息，串联起人民广场、王羲之故居、书法广场等20多个城市核心站点，带动城市热门旅行路线上的游客到店消费。不用为“去哪里、玩什么”而苦恼，逛吃临沂攻略陪你一路同行。

作为抖音生活服务的平台级城市IP项目，「心动临沂」活动海报覆盖热门购物场所奥凯美家、华丰国际服装城、万达广场及周边商圈大屏，轮播展示各品类头部商家，带动用户线上关注活动，线下核销优惠，实现福利信息综合曝光。

这波热闹要拉上小伙伴一起凑!活动期间总计超30家国内主流媒体和山东省内媒体集体发稿宣传活动，还有临沂本地吃喝玩乐购社群同步扩散团购信息，告诉本地和异地朋友们“上抖音，种草下单超优惠”，撬动更多人群参与活动，来到临沂。

03.挖掘本土优质商家品牌特色，定制化传播达成千万消费额

临沂的本土品牌们也不再低调了!9月25日-10月7日，「心动临沂」与头部综合性商超泰盛广场、一站式琅琊文化体验景区琅琊古城、大型服装企业国人西服和经典餐饮连锁店哈吉客、聚财万顺地锅羊等临沂在地品牌商家合作，推出万款“心动套餐”，让用户以活动专属低价Pick心中所爱;为不同商家打造定制化运营攻略，给经典商户门店加点“新鲜感”，用全新面貌闪亮登场，全平台实现千万次曝光。

临沂本地人吃喝玩乐的首选去处，是这家综合性商超——泰盛广场。今年「心动临沂」与其首次合作，获得深度认可。分别于9月30日、10月1日完成两场精心筹备的超级大场直播，首次开播1小时达成全国购物榜TOP1，直播支付破百万。以年度巨惠的福利货盘，双日直播破千万，直播间以商场核心中庭实景作为背景，纯自然流量下，单场曝光超15000次!新城新势，首战告捷!

此外，广场提前布置美陈和主题物料包店，迅速完成落地。同时开放1号门核心入口和解放市街打卡点，铺排商户官号和达人拍摄并发布短视频预热，提前抢占用户心智，“剧透”活动优惠。

国庆期间泰盛广场更是放了大招，发放覆盖餐饮、服饰、超市等全品类400+商户的450代500、900代1000大额通用代金券，组合优质商户超低价优惠组品，给“家人们”炸了波福利。

除了福利到位，排面也直接拉满!泰盛广场内巨幅LED大屏倾情上线，七天全天投放活动海报;楼顶摩天轮地标长达七天点亮不停歇，助力活动优惠强势曝光。

观赏性与互动性并存，让人一瞬入梦的琅琊古城景区，在活动期间限时开放「心动临沂·琅琊古城特别专场——琅琊秋集」系列活动。线上发起国庆抢先预售直播，多方流量加持，活动期间支付破千万。商家投入超百万，和平台共创的热点#从未见过如此璀璨的琅琊最高登抖音临沂同城榜TOP1。王牌游玩景区，实至名归。

琅琊秋集的线下陈设深度结合景区的古风风格，长期摆放琅琊主题物料引导打卡，和转化物料完美契合，打造了一场属于东方美学的奇幻之旅。以“自传播”的方式自然而然地打动用户，让游客以身入琅琊，心动不已。

临沂本土快餐品牌哈吉客也和炒鸡玩起“跨界”，打造「心动临沂·哈吉客定制主题门店」，可乐配汉堡，快乐没烦恼!深度结合品牌鸡肉汉堡特色定制临沂炒鸡周边，让垫餐纸单页“摇身一变”为场景化物料，和用户沉浸互动，实现食客超长停留时长，到店堂食与外送到家场景双攻占。

商户常态化运营铺设直播达人矩阵，50+直播间日播天天不断档联合种草，活动期间支付破四百万。用户在这里真正实现了鸡翅和汉堡自由!

【结语】

「心动临沂」活动将线上促销与线下活动结合，把临沂本土美食与文化底蕴融入当代互联网风潮，带进大众视野。同时帮助本土品牌开辟营销新思路，强化其与顾客的连接，打造了一场城市生活消费节。未来，临沂这座宝藏城市一定会以它的独特气韵稳步前行，带给我们更多惊喜。关于临沂的心动不只发生在这个秋天，临沂永远欢迎大家光“临”! (编辑：杨艳)