短剧营销红海竞争激烈，品牌如何乘风破浪？

今年12月，乐事联合米未喜人推出了喜剧短剧《我和顶流上恋综》，实现了品、效、销的全链路兼收。接下来，让我们一探究竟，乐事是如何攻下短剧营销重阵的。

这部短剧由张小婉、闫佩伦、刘旸等演员主演，围绕女总裁小婉参加恋综展开一系列故事，其中不乏总裁疑似私生、伪装情侣上恋综、前现男友为爱“竞争”、二舅使坏骗走公司等经典短剧桥段。

整个恋综过程中，情节跌宕起伏，男女主感情发展充满变数，时而遭遇黑料危机，时而甜蜜升温，而乐事产品如影随形，贯穿于主角们不同场景的生活片段，成为他们喜怒哀乐的见证者和生活中不可或缺的部分。

内容创新：构建品牌与受众的情感纽带

内容，永远是短剧的灵魂。乐事通过多维度的精心打磨，成功吸引了目标受众的关注并建立起深厚的情感连接。

在演员选择方面，乐事大胆启用喜剧演员，让“乐”事与“喜”人的紧密接轨。喜剧演员以其独特的幽默风趣表演风格和年轻时尚形象，与乐事所倡导的快乐、活力品牌调性完美契合。他们在社交媒体上积累的庞大粉丝群体，为乐事带来了天然的流量入口，极大地提升了品牌的初始曝光度。

更为关键的是，演员以本名出演，彰显了乐事将喜剧演员作为核心宣传点的坚定决心。这些喜剧演员凭借其专业的喜剧表演能力，在短剧中巧妙地将乐事产品融入各种幽默情节，使乐事与快乐紧密相连。观众在欣赏喜剧表演的过程中，自然而然地将快乐情绪与乐事品牌划等号，从而在消费者心中成功塑造了快乐、有趣的独特品牌形象，极大地拓展了品牌认知的深度与广度。

剧本创作是乐事短剧的另一大亮点。其剧本充满了精心设计的笑点和爆梗，从诙谐幽默的人物对白到荒诞有趣的情节发展，每一处细节都经过精心雕琢，确保观众在观看过程中能够持续获得欢笑。同时，金句洗脑式的台词设计更是巧妙，让观众在忍俊不禁的同时，不自觉地记住了品牌相关信息，有效增强了品牌传播效果。

此外，在场景设置上，乐事短剧涵盖了丰富多样的生活场景，女总裁小婉参加恋综为主线，巧妙融入露营、宅家、职场等多元场景。在这些不同场景中，乐事产品自然而巧妙地融入其中，让观众在不同生活片段中深刻感受到乐事的“如影随形”，也使消费者与品牌在情感层面产生深度连接，进而加深了对品牌的认同感。

传播策略：借势热点与社媒互动共振

内容传播，乐事两头抓、两头硬：深度上，挖掘热点元素；广度上，积极开展社媒互动，实现了广泛传播和深度种草的双重目标。

一方面，乐事深度挖掘短剧热梗以及互联网热点元素，并将其巧妙地融入剧情之中，实现了与当下流行文化的同频共振：恋综元素的运用精准地吸引了大量恋爱综艺爱好者的目光，使短剧在热门题材领域迅速获得关注；喜剧元素的巧妙融入则完全契合当下观众追求轻松娱乐的普遍需求；紧密跟随社会热点话题，如职场话题中的降本增效、职场竞争以及明星八卦等，进一步提升了品牌的潮流感和话题性，吸引了更多观众的关注和讨论。

尤其结尾处，许仙白蛇故事与乐事产品的巧妙融合更是令人眼前一亮。值得一提的是，闫佩伦和张小婉曾于《一年一度喜剧大赛》共同演绎过白蛇许仙经典爱情故事，此次算是带来惊喜“回忆杀”。这种跨平台联动不仅强化了短剧与经典作品的联系，更借助回忆的情感力量，进一步加深观众对乐事品牌的印象，为整个营销活动画上了富有创意与温情的句号。

另一方面，社交媒体互动营销成为乐事品牌推广的重要驱动力。在短剧播出期间，乐事充分利用微信、微博、抖音等主流社交媒体平台，积极发布与短剧相关的话题，如#我和顶流上恋综#、#爆笑恋综喜剧短剧#等，成功吸引了观众的广泛参与。观众们在话题下踊跃分享对剧情的独特看法、对乐事产品的喜爱之情，形成了活跃而热烈的互动氛围。

转化驱动：实现从流量到销量的商业闭环

乐事通过短剧优质内容的打造和广泛传播，成功积累了海量人群资产。在此基础上，乐事巧妙地承接抖音品牌官号与直播间，通过一系列创新的营销手段，成功将流量转化为销量，实现了品牌生意的增长。

在承接流量方面，乐事在抖音品牌官号上持续发布与短剧相关的精彩内容，进一步吸引观众引导深入了解品牌。同时，通过高能短剧卡断推流投放，导流品牌直播间，增加直播间的热度和人气。此外，通过喜人线下活动福利赋能销售，吸引观众参与互动并购买产品，有效提高了直播间的转化。

在产品转化方面，乐事成功带火了短剧同款产品。观众在观看的过程中，即看即卖，一键下单，实现了从兴趣到种草再到转化的无缝衔接。同时，乐事精准定位对短剧感兴趣的潜在消费者，进行个性化的产品推荐和营销活动，进一步提高了产品的销售转化率。

短剧营销，为品牌提供了与消费者直接对话的优质平台。

乐事在短剧营销中展现出了卓越的市场洞察力和创新能力，通过全链路的营销策略，成功把握住了短剧内容红利。从内容创新吸引观众，到传播策略扩大影响力，再到转化驱动实 现商业增长，乐事构建了一个完整的营销闭环，成功催化了从兴趣到种草到转化的生意闭环，为品牌在激烈的市场竞争中赢得了优势地位，也为其他品牌在短剧营销领域提供了极具价值的借鉴范例。

在未来的市场竞争中，相信乐事将继续秉持创新精神，不断探索新的营销模式，持续为品牌发展注入新的活力。